<aside> 🗺️

Start Here → Traffic → Conversion → Retention → Scaling → Growth Diagnosis

</aside>

Реклама вообще виновата?

Продажи снизились.

В кабинете стало меньше покупок.

Самый быстрый вывод:

«Реклама перестала работать».

Но покупка — это финал всей воронки. По одной этой цифре нельзя понять, где началась проблема.

<aside> 🔍

Сначала смотрим: ухудшилась ли сама реклама — или люди стали хуже покупать уже после клика.

</aside>

Четыре сигнала, что проблема может быть в Traffic

• CPM резко вырос — каждый следующий этап автоматически стал дороже.
• Frequency растёт, а CTR падает — аудитория устала от креативов.
• Кликов стало меньше или они подорожали — трафика физически не хватает.
• События передаются некорректно — алгоритм оптимизируется на плохих данных.

В этом случае действительно нужно обновлять креативы, тестировать новые подачи, проверять структуру и трекинг.

А когда пора выйти из рекламного кабинета?

Если:

• CPM не изменился критически;
• CTR держится примерно на прежнем уровне;
• посещений сайта достаточно;